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• Créer une image extrême au travers de la campagne « CHOC THERMIQUE ».
Développer un phénomène de mode autour du mythe de la personnalité froide qui met le feu.
Déploiement au travers d’un dispositif à 360° grâce à la création d’une plateforme de communication média et hors édifférenciante.
Phase 1 : plan buzz, prélancement de la marque
• Campagne média : BLAST , INROCKS…
• Campagne street marketing auprès de la cible des early adopters : échantillonnages staffs points de vente branchés (collette…)
• Actions de Relation publiques et partenariats emblématiques : Von Dutch, VIP Room, festival de cannes…
Phase 2 : coup d’envoi, lancement de la marque
• Tournée d’été : 10 villes animées (soirées discothèques, flying hôtesses)
• Campagne media locale, partenariat INFRA ROUGE
• Campagne RP
Phase 3 : déploiement national
• Plan d’animation CHR : 300 soirées au national
• Plan d’animation GMS : 1 vague promotionnelle de lancement (dégustations, offres découvertes…)
• Campagne média 18-25 ans national
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