Les catalogues de Noël à réalité augmentée

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Jusqu’alors déconnectés de l’univers digital, les catalogues de Noël s’animent. Cette année, plusieurs enseignes suivent l’exemple d’Amazon et enrichissent leur publication papier de réalité augmentée. De quoi rendre ce rendez-vous familial, tant attendu par les enfants, encore plus magique.

 

Trouver, dans sa boîte aux lettres, un catalogue de Noël provoque souvent une grande joie chez les enfants, qui le glissent fièrement sous leur bras, enfin équipés pour écrire leur lettre à Santa Claus. Tradition commerciale, entretenue par de nombreuses enseignes – même si l’heure est à la réduction des dépenses -, le catalogue de Noël est en effet une véritable tradition familiale, perpétuée depuis des années dans beaucoup de foyers. Bien plus qu’un simple prospectus, il est perçu comme un magazine à part entière, que les petits feuillettent, des étoiles plein les yeux, et découpent, avec soin.

 

 

 

Le catalogue de Noël, redynamisé par Amazon

Depuis plusieurs années, à l’approche des Fêtes, Amazon imprime une sélection de produits d’une dizaine de pages, et l’envoie à ses clients Prime. Un contenu amélioré au fil des éditions (avec l’ajout de stickers notamment) jusqu’à devenir totalement connecté. La faillite de Toy ’R’Us, en 2018, et l’arrêt de son mythique catalogue de Noël a en effet offert au géant du ecommerce une belle opportunité. Qu’il a saisie. Le catalogue de Noël d’Amazon est désormais l’une des pièces maîtresses de son plan d’action commercial et l’un des seuls supports imprimés produits par la plateforme. La version papier enrichie de réalité augmentée trouve ici toute sa justification. Animations, visite guidée par Santa Claus … La magie numérique opère.

 

 

 

La multiplication des catalogues de Noël à réalité augmentée

Walmart, Target ou encore Carrefour, ont également sorti leur catalogue de Noël à réalité augmentée. Les enseignes en font un élément central, qui peut même trouver une extension en magasin. Voilà une invitation à la visite, qui dépasse la seule présentation de produits ! Les jouets prennent vie en 3D, le Père Noël s’adresse aux enfants, plaisante… C’est ainsi ce que l’on peut trouver chez Carrefour pour la première année. Après avoir téléchargé l’application développée par Wonder Edition, baptisée Carrefour AR (Augmented Reality), adultes et enfants peuvent regarder leur catalogue prendre vie et créer leur liste d’achat.

 

A une époque où les parents sont soucieux de limiter l’exposition de leurs enfants aux écrans, la démarche peut certes être critiquée. Mais le recours à la réalité augmentée, au service de la magie de Noël, n’est ici nullement gratuit ou artificiel.