Les kidultes : nouvelles cibles du marché des jouets
Les kidultes, volent la vedette aux enfants sur le marché du jouet en France en cette période de Noël.
En 2022, la part d’achats de jouets par des adultes pour eux-mêmes représente près de 30% du marché global des jouets en France, soit environ 1 milliard d’euros. Et cette part ne fait qu’augmenter année après année.
Cependant, avec la crise économique, la tendance est à se serrer la ceinture et les
adultes envisagent donc plus largement d’acheter des cadeaux « utiles ».
Alors les jouets pour adultes : une véritable opportunité pour le marché ?
Le père Noël au service des adultes
Les jouets rétro et les jeux de société sont les stars des jeux des ados et des adultes.
L’argument marketing particulièrement puissant chez les adultes est la nostalgie.
L’univers des jouets/jeux, par nature reliés à l’enfance, n’échappe donc pas à la liste de noël des kidultes, avec des figurines et jouets sous licence. D’où les succès de Pokémon, Star Wars, Harry Potter, et Marvel.
Les objets de décoration, électroniques ou luminaires à l’effigie de super-héros issus du cinéma, des dessins animés, des mangas ou des jeux vidéo sont aussi très prisés par ces grands enfants.
Ces objets sont souvent des jeux de dimension transgressive à l’image du célèbre jeu d’apéro “Blanc, Manger, Coco”. Il est le plus vendu des cinq dernières années avec trois millions d’exemplaires écoulés.
Dans la hotte du père Noël, nous retrouvons aussi les jeux de construction, portés par le géant LEGO. Les plus gros consommateurs de ces jouets sont les 19-30 ans.
La tendance est telle que la marque a développé une campagne publicitaire 100% dédiée à nos Kidultes.
Une accélération fulgurante
La crise sanitaire a été un des facteurs d’accélération majeure, c’est l’un des bénéfices des confinements successifs qu’a subi la France. Les Français se sont remis à jouer, les adultes ont ressenti le besoin de s’amuser depuis chez eux.
De plus, la baisse de la natalité a incité les fabricants à chercher de nouveaux relais de croissance.
Les kidultes sont une cible particulièrement intéressante parce qu’elle fonctionne essentiellement à l’émotion, et a tendance à l’achat compulsif. Elle est, de ce fait, susceptible d’investir des budgets conséquents.
Aujourd’hui, on estime qu’environ un jeu de société sur six serait acheté par des adultes pour des adultes.
Nous sommes donc sur un marché en pleine croissance !
