Les grandes idées sont rares. Et même lorsque vous en avez trouvé une, ce n’est qu’après lui avoir ajouté ce qu’il faut de maîtrise artistique qu’elle prendra toute son ampleur. Pelle Craen, Directeur créatif chez Altavia ACT*, explique comment l’art est au cœur d’un travail créatif efficace.
Tout commence par une idée
Le client a expliqué sa problématique commerciale, l’équipe créative a été briefée et commence à cogiter. Les cerveaux s’échauffent, réfléchissent, hésitent, imaginent. Et puis d’un coup, vous tenez la bonne idée. Celle dont vous êtes sûrs qu’elle va résoudre le problème de votre client. Ou du moins vous le pensez.
Mais ce n’est que le début
Vous avez l’idée du siècle ? Super ! Mais maintenant, comment la concrétiser et la rendre intelligible pour qu’elle touche le consommateur au premier coup d’œil ? Comment faire pour s’assurer de la pertinence du design, de la formulation, du message ? C’est là qu’intervient la notion d’art : la maîtrise de toutes les compétences artistiques nécessaires à la réussite du projet, de la direction artistique au graphisme en passant par la rédaction et même la technologie.
La clé, c’est l’art
Plus ces compétences artistiques sont maîtrisées, meilleur en sera le produit final, et plus grandes seront les chances, pour votre idée, de sortir du lot. C’est ce qui vous permet d’entrer vraiment dans les détails et de traiter tous les aspects du projet avec précision pour optimiser l’effet sur les consommateurs.
Recherche de sens et de valeur ajoutée
Bien entendu, même les plus grands talents artistiques ne peuvent pas sauver une idée banale. L’un ne va pas sans l’autre. L’idée doit partir d’un constat pertinent, d’un insight fort, et doit être développée avec un but précis. L’art vient ensuite, pour étoffer l’idée et lui donner encore plus de valeur ajoutée. C’est ce que l’on peut appeler le « triangle d’or » : trouver l’équilibre parfait entre l’idée et la réalisation artistique pour obtenir un impact maximum.
L’art demande un véritable engagement
Il faut beaucoup travailler pour trouver la bonne représentation artistique propre à chaque idée : votre équipe créative doit porter cet engagement dans son ADN – comme toute l’agence, d’ailleurs. Tous les membres doivent être impliqués dans cette démarche, prêts à améliorer leurs compétences artistiques et à stimuler la créativité de chacun. Il faut un véritable engagement pour continuer à avancer jusqu’à trouver une idée nouvelle et parfaitement mise en valeur.
Pelle Craen
C’est adolescent que Pelle a découvert son amour des mots. Une fois la vingtaine, il s’est mis à jouer avec eux, ce qui l’a conduit à son premier job de Junior Copywriter. Petit à petit, le Junior est devenu Senior, les choses se sont mises en branle et, vers la trentaine, il assumait des missions de freelance pour de nombreux agences et annonceurs.
Fort d’une solide expérience tant en stratégie qu’en copywriting, c’est en 2017 que Pelle a pris la direction de l’équipe créative au sein d’Altavia ACT*, avec pour mission de créer des campagnes percutantes pour divers clients tels Proximus, Goodyear, Nespresso, BNP Paribas Fortis, Shell, Rémy Cointreau, Tom&Co, Makro ou encore AG Real Estate.
Il est reconnu comme une personne déterminée qui se dévoue corps et âme à chacune de ses missions. À ses heures perdues, il aime à prétendre savoir chanter. Son amour pour sa femme et son chien surpasse celui qu’il a pour la publicité. Pour des raisons évidentes de prononciation, nous tairons son mot préféré* (en néerlandais), mais si nous devions vous l’expliquer, ce serait un peu comme notre « anticonstitutionnellement », puissance 10. Oui, ils sont fous ces Flamands, mais c’est aussi ça, le secret de la créativité !
*Puisque vous insistez, le voici : hottentottententententoonstelling. On vous avait prévenus.