Nike se lance dans l’économie circulaire avec « Nike Refurbished »

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Véritable tendance mondiale de consommation, le marché de la seconde main dans l’univers de la mode est en plein essor. Émergence de sites web dédiés, succès des friperies, initiatives des enseignes traditionnelles…. Plus aucun acteur ne peut ignorer ce phénomène. Avec « Nike Refurbished », la marque américaine lance à son tour son programme de produits d’occasion.

 

En 2020, Boston Consulting Group évaluait le marché de la seconde main entre 25 et 34 milliards d’euros. Voilà en effet quelques années que se développent de nouvelles pratiques et que l’allongement de la durée de vie d’un vêtement ou d’une paire de chaussures connaît un bel essor, à travers le marché du vêtement d’occasion. Des champions comme Vinted, Vestiaire Collective ou encore StockX ont émergé grâce à cette tendance et des enseignes traditionnelles comme La Redoute avec Reboucle, Lululemon avec Like New, Decathlon avec Seconde vie, Zalando avec Pre-owned, ont décidé de participer activement au succès de cette tendance de consommation engagée.

C’est désormais au tour de Nike de lancer son programme de produits d’occasion baptisé « Nike Refurbished » (Nike remis à neuf).

 

 

Réduire les déchets avec “Nike Refurbished” 

Proposer une alternative pertinente au gaspillage indécent provoqué par la surconsommation de chaussures neuves ? Oui, mais sous quelle forme ? Il faut savoir que la fabrication d’une chaussure est compliquée et onéreuse et nécessite parfois plus 40 matériaux. Conséquence : on trouve très peu de filières de valorisation des chaussures en France et dans le monde.

L’enjeu est pourtant très important. En France, 400 millions de paires de chaussures sont achetées chaque année, pour une moyenne de 100 euros la paire. Dans le même temps, plus de 600 millions de paires sont jetées, soit 9 paires par minute, qui finissent à 90 % incinérées ou enfouies dans le sol. Il était grand temps que les leaders du marché de la chaussure réagissent face à ce gaspillage aux conséquences écologiques désastreuses.

 

À la recherche de nouvelles façons de garder les produits en vie, Nike propose donc de récupérer les chaussures légèrement portées, ou imparfaites, renvoyées dans les clients dans les 60 jours après leur achat, de les remettre à neuf et les nettoyer pour les revendre, à prix réduit, dans les magasins de la marque.

Les articles qui peuvent être restaurés dans un état « aussi proche que possible du neuf » sont réapprovisionnés en tant que produits Nike Refurbished ; ceux qui ne peuvent pas être remis à neuf sont quant à eux donnés à un partenaire communautaire ou recyclés en matériaux et produits via Nike Grind. 

 

Le prix de vente des produits Refurbished ? Information non communiquée à ce jour mais nul doute sur le fait que ce critère sera décisif pour assurer le succès du programme.

 

Actuellement en mode « Test and Learn », le concept Nike Refurbished est déployé dans (seulement) 15 magasins.

 

La transition écologique de Nike : un enjeu majeur

La transition écologique d’une maison comme Nike, longue et complexe, est un enjeu majeur. Il s’agit en effet de repenser complètement son modèle de la conception (objectif : éco-conception), des matières utilisées (100% recyclables), des lieux de production (respects des droits des salariés), des coûts logistiques associés… 

Si l’initiative Refurbished ne doit être considérée que comme une goutte d’eau – une virgule ! – dans ce vaste chantier, il n’en demeure pas moins qu’elle témoigne bien du fait que les énergies de Nike sont déployées dans le sens de l’histoire du secteur de la Fashion. 

Sans oublier les immenses espoirs que la marque porte dans sa stratégie Direct to Consumer. Le lancement d’une gamme « seconde main » peut permettre, demain, de ne plus s’appuyer sur les destockeurs pour écouler les invendus !

 

par Thierry Strickler, Market Intelligence Lead, Altavia

 

Sources :

https://www.airofmelty.fr/nike-donne-un-second-souffle-aux-chaussures-usees-pour-limiter-les-dechets-a755750.html

https://www.thegoodgoods.fr/societe/pourquoi-toutes-les-marques-se-mettent-a-la-seconde-main/

https://www.ledauphine.com/societe/2021/03/26/gaspillage-9-paires-de-chaussures-sont-jetees-chaque-minute-en-france

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