Zara étrenne son premier showroom parisien

Zara étrenne son premier showroom parisien
thierry
lun 11/02/2019 – 11:24

Shopper Experience
Zara étrenne son premier showroom parisien

Inditex renforce la présence de sa chaîne principale dans l’Hexagone avec l’inauguration de son premier showroom dans la capitale, au numéro 5 de la rue Pernelle. Le neuvième showroom de Zara dans le monde entier a ouvert ses portes ce vendredi 8 février.

(Auteur : Triana Alonso)

L’ouverture d’un showroom de Zara à Paris était la prochaine étape logique de la stratégie d’expansion française de la marque, afin de pouvoir lutter à armes égales contre les autres géants de la grande distribution. Une stratégie déjà mise en œuvre en Italie avec l’inauguration, en automne dernier, de son premier showroom dans le pays sur le cours Vittorio Emanuele. Depuis l’ouverture de l’immense flagship de 4 000 mètres carrés à Opéra et la relocalisation de la boutique du boulevard Haussmann, l’inauguration d’un showroom dans la capitale française n’était qu’une question de temps. C’est finalement la zone très centrale d’Hôtel de Ville qui a été choisie par le géant espagnol. L’espace est situé au troisième étage d’un bâtiment qui héberge aussi le centre de recrutement du groupe ainsi que la boutique Zara du 88 rue de Rivoli.

Ce showroom, qui s’étend sur une surface d’environ 200 mètres carrés, propose une sélection soignée des collections homme et enfant. Mais c’est la mode femme qui y est vraiment mise à l’honneur, avec environ 80 % des pièces. On peut déjà y découvrir la prochaine collection printemps-été 2019 et la ligne Studio (l’offre premium de l’enseigne) qui seront disponibles à la vente d’ici environ trois semaines. Le showroom de Zara renouvellera son offre au même rythme que les boutiques et présentera donc des nouveautés une ou deux fois par semaine. De leur côté, les fragrances et les cosmétiques viendront bientôt compléter l’offre.

Avec sa vue sur la tour Saint-Jacques, ses lignes épurées et son esthétique minimaliste, ce showroom reproduit le concept de design de son homologue du numéro 23 de la calle Serrano à Madrid, où la chaîne espagnole dispose d’une immense boutique de 5 000 mètres carrés. Il y a quelques jours seulement, le logo conçu par Fabien Baron et jusqu’ici exclusivement utilisé pour des projets ponctuels était dévoilé comme nouvel emblème de la marque. Sur le marché français, où la chaîne dispose déjà d’une centaine de boutiques, les plans de Zara passent aussi par l’ouverture d’un flagship XXL à Lille en mai prochain.

Avec un chiffre d’affaires de 7,190 milliards d’euros au premier semestre et plus de 2 000 boutiques dans le monde entier, Zara est à l’avant-poste de la stratégie d’intégration de la vente en ligne et de la présence physique d’Inditex, avec des collections disponibles sur 202 marchés depuis le lancement en novembre dernier de son site Web mondial. Au cours des neuf premiers mois de 2018, Inditex a réalisé un chiffre d’affaires de 18,437 milliards d’euros.

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